Executive Education
Stratégie marketing en environnement digital, AI, Metaverse, Mobile apps
- Rentrée: October 2025
- Langue: Anglais
- Durée: 2 jours
- Campus: Paris
Ce programme, dispensé sur le campus à Paris puis complété par un accompagnement en ligne, certifié Qualiopi, inclut désormais des visites professionnelles et touristiques optionnelles afin d’enrichir l’apprentissage et de favoriser le réseautage.
Description du module
L’environnement marketing est en pleine transformation grâce aux avancées technologiques telles que l’intelligence artificielle, les applications mobiles et les environnements immersifs comme le Metaverse. Ce cours vise à former des managers capables de concevoir des stratégies marketing innovantes, omnicanales et personnalisées, intégrant les nouveaux leviers digitaux pour créer de la valeur et générer de l’engagement client.
Pré-requis :
Connaissances fondamentales en marketing.
Méthodes pédagogiques :
Ateliers de création de campagnes omnicanales, simulations d’expérience utilisateur dans le Metaverse, utilisation d’outils IA marketing.
Responsable du cours :
Responsable marketing senior dans des environnements technologiques disruptifs, avec expertise en marketing immersif, IA marketing et UX mobile.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre l’évolution du marketing dans un contexte digital disruptif
- Identifier les opportunités offertes par l’IA, le Metaverse et les applications mobiles
- Développer des stratégies centrées sur l’expérience utilisateur, la personnalisation et l’innovation
- Appréhender les enjeux éthiques, juridiques et techniques des nouveaux leviers marketing
Contenus
- Tendances du marketing digital : évolution des comportements consommateurs
- IA et marketing : segmentation, scoring prédictif, personnalisation automatisée
- Mobile marketing : conception d’apps, push notifications, UX mobile, géolocalisation
- Metaverse marketing : avatars, immersion, événements virtuels, branding 3D
- Gamification et expérience client augmentée
- Social commerce, influence et engagement sur TikTok, Instagram et Web3
- RGPD, éthique de l’IA marketing et gestion de la vie privée
- Stratégie de contenu et storytelling immersif
- Évaluation de la performance marketing digitale (KPI, ROAS, LTV)
- Projet final : plan marketing intégrant IA, app mobile et activation dans un environnement immersif.
Frais de scolarité & Admissions
- Tuition: €4950
- Admission Fee: €290 (deducted from tuition, non-refundable)
Module 1: Introduction aux technologies émergentes et transformation du paysage juridique
- Panorama des technologies disruptives (IA, blockchain, IoT, cloud, etc.)
- Nouveaux cadres réglementaires et enjeux de conformité
Module 2: Challenges juridiques liés à l’innovation
- Protection des données personnelles (RGPD, privacy by design)
- Propriété intellectuelle à l’ère du numérique
- Responsabilité civile et pénale des entreprises face à l’innovation
- Contrats technologiques et smart contracts
Module 3: Risk management dans un environnement technologique
- Identification et cartographie des risques technologiques
- Outils et méthodologies d’évaluation des risques
- Stratégies de mitigation et plans de continuité d’activité
- Assurance et transfert de risque
Module 4: Gouvernance, conformité et éthique
- Gouvernance des données et cybersécurité
- Compliance : dispositifs de veille et d’alerte
- Enjeux éthiques de l’innovation technologique
Module 5: Études de cas sectorielles
- Finance, santé, industrie, services : retours d’expérience sur les défis juridiques et la gestion des risques
Modalités d'évaluation
Projet de stratégie marketing intégrée (50%), analyse d’un cas immersif réel (30%), test de connaissances digitales (20%).
Faculty
Dr. Olivier Cane
Founder of TFA Group (Riviera University and The French Academy). Senior expert in digital ecosystems and strategy, with more than 25 years as an entrepreneur in the education industry and as a consultant to international companies.
Thomas Berber
PhD candidate (EMlyon & Durham University), with over 20 years of marketing leadership across France and Canada, specializing in experiential, applied learning.
Vanessa Rémy
Founder of Spid Digital, expert in digital transformation and AI, with global project leadership experience focused on operationalizing digital strategies for business growth.
How to Apply
- Online Application
Complete the application form on our website
- Submit Required Documents
Submit your passport copy, CV, and motivation letter.
- Pay Fees
Pay the admission fee (€290)
- Finalize
Receive your Admission & Invitation Letter for visa application.
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